Branding Strategy & Brand Management: Δημιουργία, Ανάπτυξη και Διαχείριση Ισχυρών Brands – 30 ώρες

Σκοπός του σεμιναρίου

Σκοπός του σεμιναρίου είναι να κατανοήσουν οι συμμετέχοντες τον στρατηγικό ρόλο του branding στη δημιουργία αξίας για τις επιχειρήσεις, τα προϊόντα, τους οργανισμούς αλλά και τα ίδια τα πρόσωπα.

Το σεμινάριο εξετάζει το branding όχι ως μια διαδικασία σχεδιασμού λογοτύπου ή οπτικής ταυτότητας, αλλά ως ένα ολοκληρωμένο σύστημα στρατηγικής, αντίληψης, διαφοροποίησης και συναισθηματικής σύνδεσης με το κοινό.

Οι συμμετέχοντες μαθαίνουν πώς δημιουργείται η εταιρική και η προϊοντική ταυτότητα, πώς αναπτύσσεται το brand positioning, πώς διαμορφώνεται το brand story και πώς διαχειρίζεται κανείς την αξία και τη φήμη μιας μάρκας διαχρονικά.

Παράλληλα, το σεμινάριο επεκτείνεται σε σύγχρονες διαστάσεις του branding, όπως:

  • Brand Architecture

  • Brand Portfolio Management

  • Rebranding

  • Brand Crisis Management

  • Personal Branding

  • Ο ρόλος των Δημοσίων Σχέσεων στη διαχείριση της φήμης ενός brand.

Προαπαιτούμενες γνώσεις

Δεν απαιτούνται εξειδικευμένες γνώσεις branding.

Χρήσιμη θεωρείται η βασική εξοικείωση με:

  • έννοιες marketing και επικοινωνίας,

  • επιχειρηματική λειτουργία οργανισμών,

  • συμπεριφορά καταναλωτή,

  • βασικές αρχές διαφήμισης και προώθησης.

Το σεμινάριο μπορεί να παρακολουθηθεί αυτόνομα, ωστόσο η προηγούμενη γνώση Marketing Management διευκολύνει σημαντικά την κατανόηση των στρατηγικών διαστάσεων του branding.

Απαιτούμενα εργαλεία ή μέσα

Για την πρακτική εφαρμογή των εννοιών προτείνονται:

  • Υπολογιστής με σύνδεση στο διαδίκτυο.

  • Εργαλεία σχεδιασμού οπτικής ταυτότητας (π.χ. Canva).

  • Social Media Platforms.

  • Εργαλεία AI (π.χ. ChatGPT, Gemini) για ανάπτυξη brand concepts και storytelling.

Αναμενόμενα μαθησιακά αποτελέσματα

Με την ολοκλήρωση του σεμιναρίου οι συμμετέχοντες θα μπορούν να:

Κατανόηση της έννοιας του Branding

  • Διακρίνουν τις έννοιες Branding, Brand Identity, Brand Image και Corporate Identity.

  • Κατανοούν τον ρόλο του branding στη δημιουργία ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος.

  • Αναγνωρίζουν τη σημασία του Brand Equity για την επιχειρηματική ανάπτυξη.

Δημιουργία και ανάπτυξη ταυτότητας

  • Σχεδιάζουν Brand Identity.

  • Αναπτύσσουν εταιρική ταυτότητα (Corporate Identity).

  • Επιλέγουν κατάλληλα στοιχεία λογοτύπου, οπτικής ταυτότητας και slogan.

  • Διασφαλίζουν συνέπεια στην εικόνα του brand.

Positioning και διαφοροποίηση

  • Αναπτύσσουν στρατηγικές διαφοροποίησης.

  • Διαμορφώνουν Unique Selling Propositions (USP).

  • Καθορίζουν τη θέση ενός brand στην αγορά.

  • Δημιουργούν ανταγωνιστικό positioning.

Storytelling και συναισθηματική σύνδεση

  • Δημιουργούν αποτελεσματικά Brand Stories.

  • Συνδέουν τις αξίες του brand με τις ανάγκες του κοινού.

  • Ενισχύουν την αφοσίωση (brand loyalty).

  • Αναπτύσσουν αφηγήματα που δημιουργούν συναισθηματικούς δεσμούς.

Διαχείριση χαρτοφυλακίου μαρκών

  • Κατανοούν τις αρχές του Brand Architecture.

  • Διαχειρίζονται πολλαπλά brands μέσα στον ίδιο οργανισμό.

  • Αξιολογούν στρατηγικές brand extension και line extension.

Διαχείριση φήμης και επανατοποθέτησης

  • Αναγνωρίζουν κινδύνους για τη φήμη ενός brand.

  • Σχεδιάζουν ενέργειες rebranding.

  • Συνεργάζονται με τμήματα PR για τη διαχείριση κρίσεων.

  • Χρησιμοποιούν KPIs για την αξιολόγηση της εικόνας μιας μάρκας.

Personal Branding

  • Αναπτύσσουν προσωπική επαγγελματική ταυτότητα.

  • Διαμορφώνουν προσωπικό positioning.

  • Αξιοποιούν τα social media για επαγγελματική προβολή.

  • Δημιουργούν συνεπή και αυθεντική προσωπική παρουσία.

Σε ποιους απευθύνεται

Το σεμινάριο απευθύνεται σε:

  • Στελέχη marketing και επικοινωνίας.

  • Brand managers. Product managers, Στελέχη δημοσίων σχέσεων.

  • Επιχειρηματίες και ιδιοκτήτες επιχειρήσεων.

  • Ελεύθερους επαγγελματίες.

  • Social Media Managers & Δημιουργούς περιεχομένου (content creators.

  • Νέους επαγγελματίες που επιθυμούν να αναπτύξουν το προσωπικό τους brand.

  • Φοιτητές ή αποφοίτους επιχειρηματικών, επικοινωνιακών και δημιουργικών κλάδων.