Advertising Management & Media Planning – 30 ώρες

Σκοπός του σεμιναρίου

Σκοπός του σεμιναρίου είναι να εισαγάγει τους συμμετέχοντες στις αρχές της διαφήμισης ως εργαλείου επικοινωνίας και πειθούς, καθώς και στον τρόπο σχεδιασμού, ανάπτυξης και αξιολόγησης διαφημιστικών εκστρατειών στα παραδοσιακά μέσα, ιδιαίτερα της τηλεόρασης.

Το σεμινάριο αναλύει:

• τον ρόλο της διαφήμισης στο Marketing,

• τη διαδικασία δημιουργίας διαφημιστικού μηνύματος,

• τις τεχνικές πειθούς,

• τη χρήση συναισθηματικών και λογικών επιχειρημάτων,

• τα χαρακτηριστικά των διαφημιστικών μέσων,

• την επιλογή και τον συνδυασμό μέσων (media mix),

• τη μέτρηση της αποτελεσματικότητας μιας καμπάνιας.

Παράλληλα αναδεικνύεται ότι η διαφήμιση δεν λειτουργεί αυτόνομα αλλά αποτελεί τμήμα της συνολικής στρατηγικής marketing και επικοινωνίας.

Προαπαιτούμενες γνώσεις

Δεν απαιτούνται εξειδικευμένες γνώσεις.

Χρήσιμη θεωρείται η βασική εξοικείωση με:

• αρχές marketing,

• βασικές έννοιες επικοινωνίας,

• καταναλωτική συμπεριφορά,

• branding,

• επιχειρηματική λειτουργία οργανισμών.

Το σεμινάριο μπορεί να παρακολουθηθεί αυτόνομα, ωστόσο γίνεται σημαντικά πιο κατανοητό όταν οι συμμετέχοντες έχουν προηγουμένως αποκτήσει γνώσεις Marketing Management και Consumer Behavior.

Απαιτούμενα εργαλεία ή μέσα

Για τις ασκήσεις και τις πρακτικές εφαρμογές προτείνονται:

• Υπολογιστής με σύνδεση στο διαδίκτυο.

• Πλατφόρμες AI για παραγωγή δημιουργικών ιδεών, slogans και concepts.

Παρότι το σεμινάριο αφορά κυρίως την παραδοσιακή διαφήμιση, οι σύγχρονες εφαρμογές δημιουργικού σχεδιασμού και παραγωγής περιεχομένου συνδέονται πλέον και με εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης.

Αναμενόμενα μαθησιακά αποτελέσματα

Με την ολοκλήρωση του σεμιναρίου οι συμμετέχοντες θα μπορούν να:

Κατανόηση του ρόλου της διαφήμισης

• Κατανοούν τη θέση της διαφήμισης στο Marketing Mix.

• Διακρίνουν τη διαφήμιση από τις δημόσιες σχέσεις, τις πωλήσεις και την προώθηση πωλήσεων.

• Αναγνωρίζουν τον ρόλο της διαφήμισης στη δημιουργία αναγνωρισιμότητας και προτίμησης.

Σχεδιασμός διαφημιστικής στρατηγικής

• Καθορίζουν διαφημιστικούς στόχους.

• Επιλέγουν κοινά-στόχους.

• Μετατρέπουν τη στρατηγική marketing σε επικοινωνιακούς στόχους.

• Επιλέγουν κατάλληλες στρατηγικές μηνυμάτων.

Δημιουργία διαφημιστικού μηνύματος

• Χρησιμοποιούν λογικά και συναισθηματικά επιχειρήματα.

• Δημιουργούν αποτελεσματικά slogans.

• Αναπτύσσουν concepts και δημιουργικές ιδέες.

• Κατανοούν τη λειτουργία της αφήγησης (storytelling) στη διαφήμιση.

Η παρουσίαση δίνει ιδιαίτερη έμφαση στη συναισθηματική ενεργοποίηση του καταναλωτή και στη δημιουργία ανάγκης ή επιθυμίας μέσω του διαφημιστικού μηνύματος.

Επιλογή διαφημιστικών μέσων

• Αξιολογούν τα χαρακτηριστικά κάθε μέσου.

• Επιλέγουν κατάλληλο media mix.

• Κατανοούν τα πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα:

  • τηλεόρασης, ραδιοφώνου, έντυπου τύπου, περιοδικών, υπαίθριας διαφήμισης, κινηματογράφου.

• Συνδέουν τα μέσα με συγκεκριμένους επικοινωνιακούς στόχους.

Media Planning

• Καθορίζουν reach και frequency (GRPs).

• Σχεδιάζουν χρονοπρογραμματισμό καμπανιών.

• Κατανέμουν διαφημιστικό προϋπολογισμό.

• Επιλέγουν κατάλληλους συνδυασμούς μέσων.

Αξιολόγηση αποτελεσματικότητας

• Μετρούν αναγνωρισιμότητα (awareness).

• Αξιολογούν recall και recognition.

• Παρακολουθούν δείκτες αποτελεσματικότητας.

• Συνδέουν τις διαφημιστικές ενέργειες με τους επιχειρηματικούς στόχους.

Σε ποιους απευθύνεται

Το σεμινάριο απευθύνεται σε:

• Στελέχη marketing.

• Brand Managers.

• Product Managers.

• Διαφημιστές.

• Media Planners.

• Στελέχη επικοινωνίας.

• Επαγγελματίες δημοσίων σχέσεων.

• Επιχειρηματίες.

• Συμβούλους marketing.

• Δημιουργούς περιεχομένου.

• Στελέχη πωλήσεων.

• Νέους επαγγελματίες που επιθυμούν να κατανοήσουν τον σχεδιασμό διαφημιστικών εκστρατειών.

Ένα από τα μεγαλύτερα λάθη που γίνονται σήμερα είναι να αντιμετωπίζεται το Digital Marketing ως κάτι εντελώς διαφορετικό από τη «παραδοσιακή» διαφήμιση.

Η αλήθεια είναι ότι το Digital Marketing άλλαξε τα κανάλια, τα εργαλεία και τη μέτρηση, δεν άλλαξε όμως τη βασική λογική της επικοινωνίας και της πειθούς.

Ένας επαγγελματίας που γνωρίζει μόνο τα εργαλεία του digital (Meta Ads, Google Ads, SEO, Analytics) αλλά όχι τις αρχές της διαφήμισης, συνήθως φτάνει γρήγορα σε ένα όριο. Αντίθετα, όποιος κατανοεί πρώτα τη διαφήμιση, το branding και τη συμπεριφορά καταναλωτή, μπορεί να προσαρμοστεί πολύ πιο εύκολα σε οποιαδήποτε νέα πλατφόρμα ή τεχνολογία εμφανιστεί στο μέλλον.Write your text here...